視頻營銷:2020年要避免的頭號視頻錯誤

 
樓主  收藏   舉報   帖子創建時間:  2020-09-02 18:51 回復:0 關注量:231

視頻營銷早已經成為品牌方選擇的來推廣自己的產品方式,但是大多數的營銷商基本上都會以量制勝,就是說一個視頻里包含了過量的內容,然而有時候這是一個錯誤。


因為每一個視頻都應該是就一個目的來說服消費者,而不是一下子給消費者太多信息。應該是一個視頻包含一個重要的點來讓受眾理解,接受并且作出回應,而不是一次性給出太多信息,這樣的話反而會起到負作用。


有很多對話像是這樣:

潛在客戶

“您好,我想為我們品牌制作一個視頻廣告?!?

木偶君

“太好了!請告訴我你的受眾以及您希望他們對視頻作出的回應?”

潛在客戶

“是這樣的,我們實際上有兩個受眾。第一個是我們的B2B客戶,第二個自然是我們的B2C客戶。

我們希望這些受眾都能夠了解我們產品的好處,讓他們能夠信任我們并且購買我們的產品,然后告訴大家,我們是誰?!?

......

這種類似對話一直都在發生。


當然,木偶君也可以理解,每當我們在重要的事情上花錢時,都希望從中獲得最大的利益。

沒有人會責怪一個負責任的市場營銷人員想要獲取最大收益的行為。但是試圖用一個視頻擊中多個目標是一個致命的錯誤,使視頻完全沒用。


那么,總結一下,2020年要避免的頭號視頻錯誤是什么?

——制作一個缺乏單一關鍵勸說(Key Persuasion)的視頻廣告。


什么是關鍵說服力(Key Persuasion )?

這是我們團隊在構建視頻框架中的一個重要環節,目的是為了讓每個視頻定位在一個具體的目標點上。


“在一群什么樣子的觀眾 (觀眾定位)觀看完這個視頻后,我們希望他們(思考/感受/做什么)?


記住你只能定位一個類型的觀眾,以及一種行為;針對不止一個觀眾或行為,會消除信息的傳遞的有效性,從而最大限度的降低視頻的說服力。


一個視頻的設計是為了刺激觀眾的大腦并讓他們生產新的思考,或者用一種完全不同的方式去思考,

而不是讓他們在觀看了 一個聯系了品牌和產品的視頻后,又希望他們產生某種感情。


如果你希望你的觀眾在觀看完你的市場營銷廣告視后作出某種反應,

那么這類視頻應該是被公式化和簡單的。

想要創作具有高效果的強效視頻,從多個目標中挑選一個最重要的目標,

并將關鍵說服力貫穿的視頻的各個結構中。


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